2020年初，新冠病毒爆發(fā)，對(duì)空氣凈化行業(yè)而言，可謂危機(jī)中蘊(yùn)含機(jī)遇。越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到，空氣凈化設(shè)備不僅是除霾神器，還可以過(guò)濾凈化包括細(xì)菌、病毒在內(nèi)的多種空氣污染物。作為空氣凈化解決方案的空氣凈化器和新風(fēng)產(chǎn)品成為熱議話題，并且多次被送上熱搜。
過(guò)去幾年，空氣凈化器與新風(fēng)行業(yè)因霧霾天氣頻發(fā)而在中國(guó)引發(fā)市場(chǎng)井噴，后因空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)而遇冷。 此次因疫情產(chǎn)生的熱度，是否會(huì)令空氣凈化行業(yè)迎來(lái)二次井噴？企業(yè)又該如何抓住機(jī)遇，徹底走出行業(yè)寒冬？
沉寂的市場(chǎng)突然“熱鬧”起來(lái)
自2018年起，空氣凈化行業(yè)就迎來(lái)拐點(diǎn)。其中，空氣凈化器行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段，市場(chǎng)規(guī)模接連下跌，企業(yè)活力不再。 數(shù)據(jù)顯示， 2019年，空氣凈化器線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng) 0.78%，線下市場(chǎng)銷量同比大幅下降42.36%。 在均價(jià)下滑的影響下，空氣凈化器銷售額的下滑幅度高于銷量。新風(fēng)行業(yè)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，但增幅有所收窄，更多是作為中央空調(diào)的配套產(chǎn)品，并主要應(yīng)用于商業(yè)場(chǎng)所。據(jù)中國(guó)建筑科學(xué)研究院低碳建筑研究中心主任鄧高峰介紹， 2019年中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)銷售規(guī)模達(dá) 146萬(wàn)套，同比增長(zhǎng) 39%。
2020年初，突如其來(lái)的新冠疫情，讓消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注室內(nèi)空氣問(wèn)題。 A.O.史密斯、萊克、海爾、美的、格力、松下、亞都、小米、西屋、遠(yuǎn)大、造夢(mèng)者、百朗、浙江泰爾等品牌向武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院、方艙醫(yī)院捐贈(zèng)多批空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)。不少醫(yī)院的病房里都能看見(jiàn)空氣凈化器和新風(fēng)設(shè)備的身影，加上疫情期間廠家和商家的宣傳，關(guān)于空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)的討論熱度開(kāi)始飆升，沉寂了兩年的空氣凈化行業(yè)，再次“熱鬧”起來(lái)。
早在2014年，隨著霧霾席卷而來(lái)，空氣凈化市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。一時(shí)間，眾多品牌涌入，新品層出不窮。至此，在中國(guó)，“除霧霾”成為空氣凈化產(chǎn)品的代名詞，也為行業(yè)在2018年遇冷埋下伏筆。在過(guò)去幾年，空氣凈化是霧霾經(jīng)濟(jì)下發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者對(duì)其存在一些認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為只有霧霾天才需要使用，其他時(shí)間并不需要。
疫情期間，空氣凈化器受到消費(fèi)者熱捧，市場(chǎng)規(guī)模飆升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年第四周、第五周的空氣凈化器銷售額同比增長(zhǎng) 29.1%和 120.8%。而新風(fēng)系統(tǒng)由于屬于需要安裝的品類，雖關(guān)注熱度飆升但尚未體現(xiàn)在銷售中。
空氣凈化器行業(yè)疫情發(fā)生前，正在通過(guò)產(chǎn)品功能多樣化尋求“自救”，但短期內(nèi)未見(jiàn)成效；新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于各地房地產(chǎn)精裝修政策，終端消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)產(chǎn)品的了解程度和購(gòu)買意愿始終不高，零售市場(chǎng)難以取得突破。
疫情的發(fā)生，提升了消費(fèi)者對(duì)通風(fēng)、新風(fēng)系統(tǒng)、氣溶膠等行業(yè)用語(yǔ)的普及度，對(duì)空氣凈化行業(yè)有著較好的助推作用。消費(fèi)者開(kāi)始逐漸意識(shí)到，空氣凈化器不僅是除霾、除甲醛神器，還是可以凈化眾多空氣污染的健康類家電，新風(fēng)系統(tǒng)也被更多的終端消費(fèi)者關(guān)注。
伴隨著關(guān)注度的再次提升，中國(guó)空氣凈化市場(chǎng)是否會(huì)因此迎來(lái)二次井噴呢？還是重復(fù)之前的發(fā)展軌跡，只是將“霧霾經(jīng)濟(jì)”變?yōu)椤安《窘?jīng)濟(jì)”，迎來(lái)短暫活力后再次迷失發(fā)展方向？對(duì)此，多位受訪者不約而同地回答道：“空氣凈化市場(chǎng)規(guī)模受此次疫情影響會(huì)有一定提升，但無(wú)法確定這種提升是否能長(zhǎng)期維持以及維持多久。”
企業(yè)自我提升是王道
2020年5月份，伴隨著國(guó)家對(duì)于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的支持，家電主銷渠道及經(jīng)銷商等體系加強(qiáng)了線下市場(chǎng)的促銷活動(dòng)，但是凈化器線下市場(chǎng)改變不大，整體依然處于大幅度下滑狀態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，凈化器線下市場(chǎng)規(guī)模僅0.8億元，同比下滑73.1%，銷量2.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑73.4%。當(dāng)前線下市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)主力的依然是渠道自主品牌，其他品牌線下市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意。據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)反饋，空凈市場(chǎng)在618年中大促活動(dòng)中的市場(chǎng)表現(xiàn)也不太理想，低于小家電市場(chǎng)的10%左右。
從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，躑躅前行的空凈行業(yè)是否迎來(lái)二次井噴？市場(chǎng)已經(jīng)交出了一份不太令人滿意的答卷。未來(lái)發(fā)展如何，還有待于市場(chǎng)的考驗(yàn)和企業(yè)的共同努力。
”中國(guó)空氣凈化產(chǎn)品普及率極低，發(fā)展空間廣闊，然而產(chǎn)品質(zhì)量和性能才是行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。對(duì)于主流品牌，空氣凈化產(chǎn)品質(zhì)量和性能較好，但有許多專門在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的小品牌，產(chǎn)品質(zhì)量和性能都令人堪憂。尤其是隨著病毒激活市場(chǎng)需求，會(huì)有大量“投機(jī)者”再次進(jìn)入，以低價(jià)的劣質(zhì)品搶占市場(chǎng)，令本就出現(xiàn)用戶信任危機(jī)的空氣凈化行業(yè)再陷泥潭。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士坦言。
同時(shí)，在病毒橫行的當(dāng)下，企業(yè)都將產(chǎn)品宣傳重點(diǎn)放在過(guò)濾病毒上，這與當(dāng)年重點(diǎn)突出“除霾”的宣傳方式如出一轍。因此，在特殊時(shí)期，選擇正確的宣傳和市場(chǎng)教育方式，尤為重要。
通過(guò)對(duì)空凈企業(yè)的走訪，我們也了解到，今年的疫情對(duì)某些合資企業(yè)影響不是很大，內(nèi)銷和外銷的雙輪驅(qū)動(dòng)，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。也有企業(yè)表示，空氣凈化器線上銷售還好，新風(fēng)系統(tǒng)則不盡如人意，需要線下市場(chǎng)的助推。上半年諸多線下市場(chǎng)推廣手段無(wú)法施展，然而沉寂已久的企業(yè)需要在線下能有一個(gè)平臺(tái)讓企業(yè)主動(dòng)發(fā)聲，江蘇黑森林環(huán)保科技劉小為部長(zhǎng)則表示隨著疫情的好轉(zhuǎn)會(huì)把下半年市場(chǎng)工作的重點(diǎn)投入到線下，像已確定參加的8月底上海國(guó)際空氣新風(fēng)展等系列線下推廣活動(dòng)。劉部長(zhǎng)建議，受疫情影響，空凈產(chǎn)品的銷售需要線上線下結(jié)合，展會(huì)要盡可能更多地滿足企業(yè)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的需求，打造出具有更強(qiáng)延續(xù)性的平臺(tái)，”不僅是在展會(huì)期間把企業(yè)聚攏在一起，展會(huì)后也可以通過(guò)組織走訪工廠、論壇等多種形式幫助供應(yīng)鏈的上下游企業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。”
在本刊記者受訪的企業(yè)中，還有另一家企業(yè)表示他們會(huì)帶著新產(chǎn)品亮相展會(huì)。“我們公司專注無(wú)芯智造，主要從事無(wú)耗材負(fù)離子空氣優(yōu)化設(shè)備和微納米光觸媒空氣消毒裝置的生產(chǎn)與銷售，公司與北航共同研發(fā)了無(wú)濾網(wǎng)的空凈新產(chǎn)品，將應(yīng)用于養(yǎng)老院、學(xué)校、醫(yī)院等場(chǎng)所，大家可以在今年的上海國(guó)際空氣新風(fēng)展上看到這些新產(chǎn)品”，浙江納爾瓦智能科技顧海龍總經(jīng)理介紹說(shuō)：“我們也會(huì)邀請(qǐng)客戶到展會(huì)參觀和洽談合作，相對(duì)于企業(yè)自行組織產(chǎn)品推廣會(huì)，展會(huì)在聚攏客戶方面的成本會(huì)低很多“。
受新國(guó)標(biāo)出臺(tái)、消費(fèi)者恐慌性購(gòu)買退潮、氣態(tài)污染物去除等因素影響，使得整個(gè)空凈行業(yè)的技術(shù)門檻有所提升，淘汰了那些沒(méi)有核心技術(shù)實(shí)力的廠商，同時(shí)也涌入了緊跟市場(chǎng)步伐的新品牌。作為突發(fā)事件，疫情無(wú)法促使所有企業(yè)都迎來(lái)大發(fā)展，而空氣凈化企業(yè)要想避免再走老路，自我提升就顯得非常重要。隨著用戶的消費(fèi)越來(lái)越理性，只有從用戶需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新并掌握核心技術(shù)，研發(fā)真正有價(jià)值、技術(shù)過(guò)關(guān)的產(chǎn)品，以有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品為根本，做好體驗(yàn)和服務(wù)，才是企業(yè)的立足之本。
